近日，備受關注的Muse Design Awards繆斯國際設計大獎公布了2023年獲獎名單。其中，高端鮮奶領先品牌每日鮮語旗下子品牌“小鮮語”成功斬獲金獎，再度展現其持續撬動年輕圈層的創新魅力。

斬獲設計界奧斯卡金獎 小鮮語如何“喵”動人心？

在全球創意設計領域， MUSE Design Awards（即繆斯國際設計大獎）有著“設計界奧斯卡”美譽。作為美國國際獎項協會（IAA）主辦的全球性賽事，MUSE Design Awards旨在發掘和表彰建筑、景觀、室內、產品、包裝、時尚等設計領域的杰出者，培養和推廣“設計繆斯”，以推動全球設計產業的發展上升。自2015年創辦以來，MUSE Design Awards憑借著嚴格的評審體系以及高質量的評判標準，吸引著來自全球各國的知名品牌和設計公司參與，極具知名度、影響力、含金量以及各行業認可度。

在今年的評選中，MUSE Design Awards共收到了來自108個國家、超過6300份參賽作品，逾200位專業評審進行緊張遴選決出了最終獲獎名單。作為國內鮮奶品牌代表，小鮮語能從眾多創新設計產品中脫穎而出，一舉斬獲金獎，在產品包裝視覺到底有何突破性表達呢？

作為高端鮮奶新標桿每日鮮語于2022年重磅推出的子品牌，小鮮語一經推出，就給業內和消費者留下了深刻的印象，特別是它瓶身上獨特的“綠色貓咪形象”。

眾所周知，在乳品行業，包裝采用“奶牛”元素來傳遞品類信息，是一種很常見的做法。作為鮮奶品牌的小鮮語為何會另辟蹊徑，選擇看似毫無關聯的“貓咪”來作為品牌標志性視覺形象呢？

“包裝是品牌理念與產品定位的創意表達”，小鮮語創新采用貓咪形象正是基于其對核心目標群體“Z世代”的洞察，并致力于從每一個細節去滿足他們的需求：身處內卷的社會環境下，年輕人囿于工作與生活的雙重壓力早已是常態，他們渴望從繁瑣中短暫抽離，于是“吸貓”成為眾多年輕人治愈自我的一種方式，所謂“沒有什么壞心情是擼貓解決不了的”。小鮮語正是從這一洞察捕捉到靈感，創造了瓶身上三只或坐在地翹首以盼、或緊握小爪撓癢賣萌、或弓起身子蓄勢再發的貓咪，可愛順滑的體型配上炯炯有神的眼睛，讓人忍不住想“rua”一把，而當它陳列在便利店冷柜貨架上，和同類產品形成了明顯的區隔。

值得一提是，正如瓶身帶來治愈力量的綠色貓咪，小鮮語也充分展示了品牌對年輕人由身至心的關懷，正如小鮮語“輕”鮮奶的產品主張——以更多蛋白、更少卡路里，為年輕人帶來好喝更營養、健康低負擔的鮮奶選擇，幫助他們更好地愛自己。

新乳業也了解到，小鮮語瓶身的貓咪形象還是品牌公益理念的承接。在小鮮語看來，年輕人能夠敏銳地感知到愛，也愿意大方地奉獻出愛。小鮮語堅信，世界的美好來源于每一份小小的善舉，也希望通過這只可愛的綠色貓咪，倡導、吸引更多的年輕人參與到公益行動中去，并與他們建立起更深層次的連接。

此外，小鮮語的包裝還延續了母品牌經典優雅的金箔色皇冠標識，展示其與母品牌一脈相承的高品質標準，也讓消費者在看到小鮮語的第一眼自然產生“高品質”、“鮮活”等印象。整體包裝設計既極具亮點，亦清晰展示了品牌內核以及與母品牌的承接。基于包裝上的創新表達，小鮮語不僅建立起年輕品牌形象，更成功區隔于其他同類品牌，構建了獨一無二的專屬品牌記記憶。

創新突圍 做“最懂年輕人的鮮奶品牌”

作為近年來乳制品消費市場上增長最快的品類之一，低溫鮮奶備受關注，越來越多的企業紛紛布局、加碼這一品類，其中不乏行業巨頭，也有諸多網紅新銳。但由于鮮奶的產品特性，很難實現明顯的差異化，因此大家都面臨一個共同的問題：鮮奶的創新之路該怎么走？而小鮮語給出的答案是——做“最懂年輕人的鮮奶品牌”。

創新定位一款更好喝的“輕”鮮奶

2022年8月，“高端鮮奶新標桿”每日鮮語宣布孵化子品牌小鮮語，并創新定位一款更好喝的“輕”鮮奶，為年輕一代消費者提供鮮奶新選擇，也開辟全新的細分賽道。

當代年輕人在快節奏的工作與生活中，承擔著身體和心理的雙重壓力，他們亟需更新鮮、更健康、更輕負擔的產品。基于這樣精準的消費洞察，小鮮語在延續每日鮮語的高標準品質同時，采用低脂配方，帶來擁有更多營養（每100ml含4.0g鮮活乳蛋白）、更少卡路里（卡路里降低30%）的“輕”鮮奶，且在新品上市溝通中，小鮮語也著重刻畫了適配年輕群生活方式的多元消費場景：早餐時的營養搭檔、運動后的能量補充，以及搭配咖啡DIY下午茶等，旨在成為年輕人的第一鮮奶品牌。

持續和年輕人“玩”在一起

作為一款專為年輕人群打造的鮮奶產品，小鮮語不僅在渠道策略上貼合當下年輕人主流消費場景——便利店，溝通上也始終堅持滲透年輕圈層，瓶身的貓咪IP也就成為最佳的溝通載體。

在2022年全球矚目的卡塔爾世界杯期間，小鮮語依托母品牌每日鮮語2022FIFA世界杯全球官方指定高端鮮奶身份，推出6款“喵行世界杯”限定包裝，原本三只姿勢各異的綠色貓咪穿上了六支國家隊的經典隊服，萌趣人設在充滿熱血畫風的世界杯期間成功出圈，吸引了不少目光，也再度印證了小鮮語包裝設計的巧思。

結語：近年來，隨著消費者對“鮮”的訴求愈加強烈，以鮮奶為代表的低溫奶市場滲透率逐年走高，迎來了新一輪的發展黃金期。面對品類市場的機遇，守住安全品質是底線，提升營養價值是趨勢，而品牌想要真正實現賽道領跑，還需要在前兩者的基礎上，做到更多的突破和創新。小鮮語率先將目標消費群體牢牢鎖定在了新一代年輕人身上，以創新包裝設計成功建立起有別于其他同類品牌的年輕用戶記憶，已然是跑在了前面。新乳業也期待，在不久的未來，小鮮語還能夠創造出更多的驚喜，成為更多中國年輕人喜愛的鮮奶品牌！

說明：

[1]高標準牧場指GAP認證一級牧場，高標準奶源指優于歐盟標準生牛乳，高標準管理指從擠奶到上架須經360項標準管控；

[2]指微生物、體細胞指標優于歐盟標準；

[3]指與每日鮮語4.0全脂鮮牛奶相比，脂肪含量減少50%、卡路里含量減少30%。