面對乳業(yè)周期波動，蒙牛堅持長期主義，推動奶粉板塊的模式重塑與轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)扭虧為盈。2024年上半年，蒙牛持續(xù)挖掘細分領(lǐng)域的個性化需求，不僅在嬰幼兒奶粉配方品質(zhì)上創(chuàng)新升級，更是著力加強對全人群和全生命周期的營養(yǎng)研究，尤其是針對嬰幼兒、兒童青少年和中老年等重點人群的營養(yǎng)需求研究，加速市場布局，全力推動行業(yè)升級。
戰(zhàn)略布局全生命周期奶粉需求
面對行業(yè)周期，勇于變革的企業(yè)必將贏得先機。蒙牛集團以其前瞻性的戰(zhàn)略布局，依托多元化的產(chǎn)品矩陣和多品牌聯(lián)動，成功完成了從專注嬰幼兒配方奶粉到全面布局專業(yè)營養(yǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)了蒙牛奶粉在滿足差異化市場需求上的深厚底蘊與創(chuàng)新能力。
研發(fā)創(chuàng)新是模式重塑的關(guān)鍵一環(huán)。瑞哺恩作為蒙牛旗下高端嬰幼兒奶粉品牌，攜手頂尖大學(xué)研究機構(gòu)共同發(fā)布全球首個專利親和配方實證成果，經(jīng)過中國寶寶臨床喂養(yǎng)研究表明，瑞哺恩獨創(chuàng)的專利親和配方（MLCT+新型OPO）展現(xiàn)出了卓越的喂養(yǎng)成效，有效提升嬰配粉產(chǎn)品實力并引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
研發(fā)創(chuàng)新帶動產(chǎn)品矩陣升級。瑞哺恩旗下的恩至系列是全球首款添加創(chuàng)新MLCT結(jié)構(gòu)脂和新型OPO的明星大單品。2024年該系列奶源迭代為A2-β酪蛋白奶源，全面升級了配方的親和性，更深刻地展現(xiàn)了專利親和配方的卓越理念。菁至系列的奶源、有機OPO和產(chǎn)品均獲得中國和歐盟雙有機認證，是市面上唯一一款擁有三重有機認證的珍稀沙漠有機奶粉。
為了滿足兒童在不同成長階段的需求，蒙牛一米八八首創(chuàng)添加初乳堿性蛋白（CBP），鎖鈣入骨，志在為中國兒童骨骼成長發(fā)育提供專業(yè)的解決方案。上半年，與中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進會合作科研實證，蒙牛一米八八奶粉針對學(xué)齡前兒童干預(yù)組在60天內(nèi)身高增長明顯，相較于對照組，身高差異高達30%。憑借強大的科研優(yōu)勢及產(chǎn)品品質(zhì)，蒙牛一米八八榮獲世界乳品創(chuàng)新獎的兒童乳制品優(yōu)秀獎，夯實了兒童骨骼發(fā)育營養(yǎng)領(lǐng)域的權(quán)威地位。
基于對中老年群體健康需求的精準洞察，蒙牛悠瑞致力于為中老年人提供專屬的營養(yǎng)解決方案。悠瑞骨力金裝創(chuàng)新性添加了HMB幫助鎖住肌肉，提升肌肉細胞繁殖和抑制肌肉流失，雙向增強肌肉體積和力量，從而達成骨骼關(guān)節(jié)肌肉大滿貫，全面守護中老年人的行動力。蒙牛悠瑞骨力系列自上市以來受到市場高度認可，并榮獲2024年亞太區(qū)年度健康老年營養(yǎng)產(chǎn)品獎。
貝拉米衛(wèi)冕跨境有機嬰幼兒奶粉第一
今年是貝拉米開啟有機事業(yè)第20年，貝拉米堅守有機喂養(yǎng)理念，引領(lǐng)有機喂養(yǎng)趨勢。作為蒙牛嬰幼兒食品核心品牌，貝拉米上半年繼續(xù)強化有機優(yōu)勢，成功衛(wèi)冕跨境有機嬰幼兒奶粉第一。
8月，貝拉米獲得全球增長咨詢公司弗若斯特沙利文授予的“貝拉米，澳洲有機奶粉銷量第一”市場地位確認證書，有機奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌的強勁實力再次得以彰顯。
隨著嬰幼兒配方奶粉新國標的正式實施。奶粉行業(yè)的集中度進一步提升，在產(chǎn)品科研投入、差異化創(chuàng)新、品牌口碑建設(shè)等諸多方面都具有優(yōu)勢的企業(yè)，更能獲得市場。
蒙牛嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)以新國標為契機，以全新產(chǎn)品競爭力持續(xù)贏得市場。貝拉米全新上市有機兒童高鈣成長奶粉和諾瑞兒嬰幼兒奶粉兩款新品，以創(chuàng)新高階配方拉升有機營養(yǎng)新高度，進一步豐富嬰配粉及兒童粉產(chǎn)品布局。貝拉米諾瑞兒嬰幼兒奶粉，作為有機自護翹楚，擁有四重高階蛋白黃金組合，以乳鐵蛋白為核心的蛋白營養(yǎng)群形成硬核自護，守護寶寶抵御力。貝拉米有機兒童高鈣成長奶粉聚焦當(dāng)下關(guān)注度高的身高話題，打造“高加鎖”黃金身高系統(tǒng)系統(tǒng)解碼身高秘訣，做到“不僅高鈣，而且能鎖住鈣”。
貝拉米輔食中，米粉作為6月齡以上寶寶初添加輔食的剛需產(chǎn)品，銷售占比持續(xù)提升。今年新升級不含乳粉低敏配方有機嬰幼兒大米粉，去除乳粉過敏原，更不容易引起牛奶蛋白過敏。獨特添加水溶性二價鐵及有機FOS益生元，滿足新生代媽媽需求。
未來，蒙牛集團會持續(xù)提升對奶粉業(yè)務(wù)的支持力度，以更高水平的研發(fā)能力、更嚴格的品質(zhì)把控和更具創(chuàng)新性的市場策略，積極推動奶粉業(yè)務(wù)邁向新的發(fā)展階段。
